福德有菜|Food Grandfather’s Vegetable

作品名:福德有菜|Food Grandfather’s Vegetable

作者:欧阳武旻

单位:华南理工大学设计学院

作品简介:

“福德有菜”是一个来自中国潮汕地区(孔美村)的农村蔬果品牌。“福德老爷”是当地村民最为信奉的土地神,在民间传说中,福德老爷能保佑土地肥沃、风调雨顺、五谷丰登。每年新年之时,村民们都会举行“营老爷”的民间习俗活动,也就是将“福德老爷”这位土地神从庙里请出来,在村子里巡游,敲锣打鼓,场面热闹非凡。村民们庆祝着去年的好收成,也祈祷新的一年能在神灵的保佑之下风调雨顺、五谷丰登。

“Food”一词与中文中的“福德”谐音。品牌以“福德老爷”的卡通化形象作为品牌标识,预示着在神灵的保佑下蔬果丰收。广告语为“福德有菜、丰登民爱”。包装设计将“营老爷”这一民间习俗活动以插画的形式场景再现,以各种拟人化的蔬菜水果作为主要人物,再现了 “村民们” 在新年时 “营老爷”的热闹场景,让消费者认识这一品牌的同时,也希望中国的传统文化得以传承延续。